В настоящее время можно зарегистрировать доменное имя второго уровня лишь в существующих доменных зонах таких, как .com, .net, .ru и других. В случае принятия новой концепции появится возможность регистрировать доменные зоны первого уровня с любым буквенным сочетанием. Это значит, что, например, компания AMD сможет разместить все свои онлайновые ресурсы в зоне .amd, Apple - в .apple и так далее.

Если концепция будет принята, то новые домены первого уровня должны появиться в начале 2009 года. Предполагается, что заинтересует данное предложение крупные корпорации, имеющие обширные интернет-представительства.

Представители ICANN подчеркивают, что регистрация домена первого уровня будут существенно дороже доменных имен второго уровня. Если в настоящее время регистрация доменного имени в зоне .ru стоит 25 долларов в год, то, например, домен .russia обойдется примерно в 50 тысяч долларов в год.