Чтобы понять, с чем мы имеем дело, нужно просто заглянуть в выходной день в один из современных супермаркетов. Достаточно большое количество людей, вооружившись тележками и корзинками остервенело наполняют их всевозможным пакетиками, баночками и бутылочками.

Ониомания - вредная, практически неконтролируемая страсть к совершению многочисленных и ненужных покупок. Впервые была выявлена в ходе исследования немецких психиатров в начале прошлого столетия, однако широкое внимание медиков эта проблема привлекла сравнительно недавно. При этом одни ученые считают ониоманию просто нездоровым пристрастием, а другие верят, что это самостоятельное заболевание. Ониомания - влечение ничуть не менее серьезное, чем пристрастие к алкоголю и наркотикам. При этом причины ее еще до конца не выявлены.

Есть версия, что пагубной привычке подвержены люди, получившие в детстве травмы психики или страдающие от недостатка внимания со стороны близких людей. Специалисты даже выдвигают такую версию, что ключик, заводящий механизм бросания денег на ветер, один на всех - неудовлетворенность жизнью, партнером, работой, детьми, собой, чем и кем угодно. У каждого, совершающего набеги на магазины, свой психологический изъян. Но недавно ученые предположили, что приступы шопоголизма связаны с нехваткой в человеческом организме гормона серотонина, который отвечает за смену настроения. Его недостаток приводит к резким перепадам настроения, низкой самооценке и депрессиям.

В начале пути азарт только зарождается, но, углубляясь в дебри торгового зала выброс адреналина увеличивается, и в корзинку начинают попадать предметы, которые в обычной ситуации вряд ли бы привлекли внимание. Нам кажется, что шампунь или зубная паста, купленные в супер-мега-гипермаркете действительно похожи на фирменные и уж никак не сравнятся с базарным вариантом, сосиски, йогурт или майонез, бесспорно, вкуснее и питательнее. А бананы, помидоры или яблоки, изящно упакованные в пленочные лоточки? Намного слаще и вкуснее! Про туалетную бумагу просто и говорить не приходится - совершенно другие ощущения. И это еще хорошо, что на нашем пути не возникла милая девушка-консультант.

Окружив со всех сторон заботой и профессиональным подходом к делу она уж точно уговорит приобрести очень вкусный чай, кофе, кетчуп и т. д., подобного которому вы еще не ели в жизни. А если все это сопровождается комментариями: "Два по цене одного, упаковка на 30 процентов больше, чем обычно", то разум просто отключается, и берут верх эмоции. И вот мы уже пополняем свою коллекцию трофеев новым экземпляром. Бесспорно, доля истины в этом, безусловно, есть, но в данный момент эти понятия отхотят на второй план. Сейчас для нас главное - охота, выбор из ярких упаковок и этикеток самой яркой и привлекательной, а разбираться в целесообразности приобретения будем дома.

Мы прочесываем ряд за рядом, обгоняя и толкая друг друга тележками на крутых поворотах. Возможно, дело в том, что, окунаясь в атмосферу супермаркета, мы подсознательно ощущаем себя истинными европейцами или же в нас так прочно засел антагонизм к совдеповским магазинам с наглыми тетками-продавщицами. Ониомания засасывает со страшной силой, и вы уже не в состоянии ей сопротивляться. Вроде бы и зашли всего лишь на минутку за булочкой, а вам вдруг настоятельно рекомендуют взять корзинку.

Ну и как вам эта картина - такая одинокая булочка и такая вместительная корзинка? Возникает явный диссонанс. А тут еще знающие специалисты по маркетингу намудрили. Оказывается в формировании торгового зала есть свои скрытые секреты - вот, например, хлебный отдел должен быть самым удаленным от входа, чтобы дойдя до него вы пересекли и остальные секции магазина. Также существует понятие импульсной покупки - это, когда вы умудряетесь перед последним нажатием на клавишу кассы молниеносным движением руки взять с полки такую нужную вам именно сейчас зажигалку, шоколадку или жвачку. Специалисты советуют такие милые безделушки размещать в самых "проходных" местах - у входа и выхода, у кассы, на витрине.

Процесс приобретения товаров для утоления потребностей организма превратился в нечто большее. Поход за покупками - это наука и искусство одновременно. Наука - потому что требует знаний, опыта, концентрации внимания и бдительности, а искусство - потому что способно ввести вас в состоянии от эйфории до транса. Для кого-то шопинг - это возможность расслабиться, снять стресс, повысить настроение или собственную самооценку, а кто-то этим просто болеет. Правда, для окружающих такие больные опасности не представляют - страдает только их кошелек.

Ведь, не правда, ли выходя на финишную прямую возле кассы приятно созерцать завидное наполнение своей тележки. На прилавок мы с гордостью выкладываем неимоверное количество разнообразной крупной и мелкой продукции. От мелькания цифр на экране кассового дисплея напряжение достигает апогея. Все, свершилось - с чеком в руках мы радостно отправляемся домой, где понимаем, что распорядились деньгами не очень рачительно, но зато испытали истинное удовольствие. А на это никаких денег не жалко.

По статистике, наибольшее распространение эта пагубная страсть получила в Германии и США. Рачительные немцы и дотошные американцы иногда срываются и начинают сорить деньгами. Интересно, что этого явления почти не наблюдается в странах Ближнего Востока, в Китае, Индии, Японии и Корее. Возможно, их защищает некая восточная мудрость? А вот о наших соотечественниках ничего утешительного сказать нельзя. Пришедшее недавно изобилие располагает к общеевропейской тенденции выбирать и покупать. Ошибочно полагать, что только женщины способны транжирить деньги. Сильный пол также подвержен страсти неуемных покупок. Только в поле его интересов попадает прежде всего бытовая техника, аудио- и видеоаппаратура, оставляя возможность прекрасной половине человечества удовлетворять свою страсть к покупке одежды и косметики.

Источник: http://MIGnews.com.ua